微信会不会杀死电子邮件？EDM如何绝地求生？

因为互联网在中国普及稍晚和文化差异，再加上IM即时通信在中国及时的流行，所以中国并不像大部分国家那样流行用电子邮件沟通、办公。


尤其在移动互联网时代，微信成了装机必备的国民级软件，中国人用微信沟通、办公基本上成了习惯。那么邮件真的就没有未来了吗？在中国它是否还能绝地求生？

首先我们从数据上可以看到，中国的电子邮箱数量还是在稳健增长的，从2012年的25080万增长到2018年的30556万，使用率在2016年下跌到了最低点，然后开始平稳增长。





而根据中国互联⽹网信息中心2017年1⽉发布的《第39次中国互联⽹发展状况统计报告》指出，有40.2%企业利用电⼦邮件营销作为互联⽹网营销的渠道。

另外因为智能手机的普及，手机成为中国网民第一大上网终端，截止到2018年6月30日，中国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿，通过手机使用互联网的比例高达98.3%。

通过手机使用邮件的用户量和使用率也在飞速增长，用户从2012年的12221万增长到2018年的25695万。



以上数据来源于智研咨询整理

邮件的优势和竞争力

由此看见邮件没有一败涂地，反而活的好好的。

它作为营销工具还是有自己不可替代的地方的：

• 低价——价低量多，性价比极高；
• 快速——不受距离、国家等影响，速度非常快；
• 稳定——就算是大批量、大容量的邮件也能非常稳定地发送；
• 范围广——没有各种设备、软件的阻隔，彼此互通，全球通用，畅行无阻；
• 形式自由、内容丰富——邮件支持文字、图片、视频、链接、附件，丰富多彩，随意搭配。

EDM未来将何处求生？

尽管如此，在中国这个日新月异，群雄逐鹿的地方，邮件未来想站稳自己的脚跟还是要找准自己的方向和定位。



数据来源于智研咨询和Focussend


根据数据统计来看，邮件打开率最高的行业分别是游戏、银行、网络招聘、零售百货、生活资讯……。

邮件未来在这些行业会继续发光发热，不过也会不断地革新和发展，邮件可能会有以下四个发展趋势：

1.移动端

虽然现在互联网已经逐步转向移动化了，但是邮件对于移动端的支持和利用还远远不够。想要做好邮件营销，就必须重视起移动端的体验。

2.海外

在海外，邮件仍然是企业运营、工作交流、营销推广的主流方式。企业进军海外利用邮件平台是个非常合适的选择，不过需要好好了解海外邮件的邮件文化和规范。

3.跨界整合

现在已经不是单个渠道经营的时代，而是需要跨界整合的时代，未来邮件跟其他方式互补融合。

比如邮件正文可以是短视频的形式，邮件可以跟短信和微信一起组合使用，邮件可以为微信引流等等。

4.邮件云服务

传统的邮件营销已经越来越跟不上时代，跟不上不断创新的营销玩法。

SUBMAIL 把云计算技术结合邮件发送，解决传统邮件营销存在的不足和问题。不仅简单直观，大批量群发，还有实时数据进行智能分析。

传统邮件营销对比 SUBMAIL 邮件云服务：





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